Teklif nasıl belirlenir?
Belirlediğiniz teklif, her reklamlı satış (SRG yani Satış Reklam Gideri teklifi) veya gösterim sayısı (CPM yani Bin Gösterim Başına Maliyet teklifi) için ürün fiyatının vermeyi kabul ettiğiniz maksimum payıdır. Kampanya için seçtiğiniz her ürünün teklifi olmalıdır.
Ne kadar teklif vermelisiniz?
LÜTFEN DİKKAT:
|
SRG Teklifi ve CPM Teklifi
Joom Ads Kampanyanızı oluşturduğunuzda iki seçeneğiniz olur: ABM teklif yöntemi ve CPM teklif yöntemi.
- CPA Teklif Modunda belirlediğiniz teklife SRG Teklifi (Satış Reklam Gideri) denir ve yüzde olarak hesaplanır (%). SRG teklifi ürün satıldığında ödemeyi kabul ettiğiniz tutara tekabül eder.
- CPM Teklif Modunda belirlediğiniz teklife CPM Teklifi (Bin Gösterim Başına Maliyet) denir ve ürünlerinizin aldığı her 1000 gösterim başına euro (€) olarak hesaplanır. CPM Teklifi ürünlerinizin aldığı her 1000 gösterim için ödemeyi kabul ettiğiniz tutara tekabül eder.
SRG Teklifi Belirleme Konusunda Tavsiyeler
En iyi strateji, ürünün brüt kar marjı içerisinde teklif vermektir. Fakat yeni ürünlerin olabildiğince hızlı maksimum trafik çekmesini istiyorsanız teklifi ürünün brüt kar marjından daha yüksek tutabilirsiniz.
Örneğin:
|
Ürün Fiyatı |
€5.00 | €10.00 | €20.00 | €50.00 |
|
Brüt Kar Marjı (%) |
%25 | %15 | %10 | %5 |
|
En Uygun SRG Teklif Aralığı |
%20-25 | %12-15 | %8-10 | %4-5 |
Akıllı İndirim
CPA Teklif yöntemini seçerseniz ayrıca Akıllı İndirim modunu da etkinleştirebilirsiniz.
Akıllı İndirim düğmesini aktif bırakırsanız Joom Ads mekanizması potansiyel kampanya ödemesinin belirli bir kısmını satın alan kişiye yapılan indirim olarak kullanacaktır. Reklam maliyetiniz değişmez çünkü Akıllı İndirim Tutarı ve Joom Ads Tutarı SRG teklifini hiçbir zaman geçmeyecektir. Yalnızca satın almaya dönüşmek üzere olan durumlarda indirim verilir: Akıllı algoritma her bir müşteri için en uygun indirimi önerecektir.
Akıllı İndirim olarak toplam ne kadar para harcadığınızı görmek için lütfen Joom Ads raporlarında yer alan Toplam İndirim kolonunu inceleyin.
LÜTFEN DİKKAT:Akıllı İndirim yalnızca CPA Teklif yöntemiyle kullanılabilir. |
CPM Teklifi Belirleme Konusunda Tavsiyeler
CPM teklifi aşağıdaki formül ile hesaplanır:
|
CPM = (Harcanan ÷ Gösterim) x 1000 |
Bu yüzden teklif değeri ve bütçeniz ürününüzün aldığı gösterim sayısını belirler. CPM Teklifini dikkatli bir şekilde belirlemelisiniz, Joom Ads sistemi gün boyunca ilgili gösterimleri almanız için elinden geleni yapacaktır ama bu ürünlerinizin satılacağını garanti etmez.
Ürünleriniz tam olarak kaç adet gösterim alırsa sizden o kadar ücret tahsil edilir. Bunun kontrolünü Joom Ads raporlarında bulunan CPM kolonundan yapabilirsiniz.
Otomatik Teklif
BGBM Teklif yöntemini tercih ederseniz ayrıca Otomatik Teklif modunu aktive edebilirsiniz. Manuel olarak teklif belirlerken hangi gösterimlerin daha değerli olduğunu ve hangilerine daha yüksek teklif vermek istediğinizi seçmenizin bir yolu yoktur. Bu yüzden Otomatik Teklif özelliğini kullanmak ve sistemin sizin adınıza uygun teklifi hesaplaması daha verimli bir yöntemdir. Böylece daha etkili bir şekilde teklif belirleyip ürünlerinizi tanıtabilirsiniz.
Farklı amaçlara hizmet eden çeşitli teklif stratejileri vardır:
SMM'yi En Üst Düzeye Çıkarın |
Bu Joom Ads stratejisi Satılan Malın Maliyetini (SMM) en üst düzeye çıkarmayı hedefler. Joom Ads kullanıcının bir ürünü satın alma ihtimali olup olmadığını tahmin etmek için makine öğrenmesi teknolojisini kullanır. Teklifler, bir ürünü satın alma olasılığıyla ürünün maliyetinin çarpılmasıyla orantılı olarak seçilir. Bütçe artışıyla beraber satış reklam gideri (SRG) de artabilir. Kampanyanın günlük bütçesi neredeyse her zaman tamamen kullanılacaktır. |
Hedef SRG |
Bu Joom Ads stratejisi, SRG * SMM hedefinden daha fazlasını harcamaya çalışırken maksimum Satılan Mal Maliyetine (SMM) ulaşmayı amaçlamaktadır. Bu stratejide, hedef reklam maliyetlerini (hedef SRG) SMM yüzdesi olarak belirtmelisiniz. Joom Ads sistemi bu limiti aşmamak için elinden geleni yapacaktır. Kampanyanın günlük bütçesi tamamen harcanmayabilir. |
Satışları En Üst Düzeye Çıkarın |
Bu Joom Ads stratejisi kampanya ürünlerinin satış sayısını en üst düzeye çıkarmayı hedefler. Joom Ads bütçeyi öncelikle büyük olasılıkla bir satın alma işlemiyle sonuçlanacak gösterimlere harcayacaktır. Ayrıca ürünün fiyatı hesaba katılmaz. Bu strateji uygun fiyatlı bir ürünün satışını pahalı bir ürünün satışıyla aynı değerde kabul eder. Bütçe ne kadar fazlaysa o kadar fazla satış yapılır. Fakat satışların ortalama maliyeti artabilir. Kampanyanın günlük bütçesi neredeyse her zaman tamamen kullanılacaktır. |
Gösterimleri En Üst Düzeye Çıkarın |
Bu Joom Ads stratejisi, size mümkün olduğunca çok alakalı gösterim sunmayı amaçlamaktadır. Teklifler bütçeyi "en ucuz" gösterimlere harcayacak şekilde seçilecektir. Ama ürünlerin satışı garanti edilmez, kampanya masrafları elde edilen gelirleri aşabilir. Bütçe ne kadar fazlaysa kampanya o kadar fazla gösterim alır. Fakat satışların ortalama maliyeti artabilir. Kampanyanın günlük bütçesi neredeyse her zaman tamamen kullanılacaktır. |
LÜTFEN DİKKAT:Otomatik teklif yalnızca CPM teklif yöntemiyle kullanılabilir. |
Referans Teklif ve Etkili Teklif nedir?
LÜTFEN DİKKAT:Bu metrikler yalnızca CPA Teklif Modu için geçerlidir. |
Referans Teklif — rakiplerinizin teklifleri analiz edilerek Joom tarafından hesaplanan teklif. Bu teklif yalnızca bilgilendirme amacıyla verilir. Eğer sizin alt kategorinizde referans için kullanılacak yeterli teklif bulunmuyorsa Joom Ads bir üst kategorideki teklifleri kullanır. Referans teklif günlük olarak güncellenir.
Eğer bu teklif %100'den büyükse ya ürün çok ucuzdur ya da diğer satıcıların teklifleri daha yüksektir (daha yüksek fiyatlı mallar için).
|
ÖNERİ: Ürününüzün daha fazla gösterim almasını istiyorsanız SRG Teklifini Referans Tekliften daha yüksek belirleyin. |
Etkili Teklif — SRG Teklif değeri belirlediğinizde teklif ettiğiniz asıl tutar.
CPM Metriği
Joom hesabınızdaki Joom Ads sayfasına gidip Kampanya Listesini aşağı doğru kaydırdığınızda kampanyalarınızın performansını ölçme yöntemlerinden biri olarak CPM Metriği'ni görürsünüz. Bu metrik hem CPA hem CPM kampanyaları için kullanılır. Farklı teklif yöntemi kampanyalarında alınan gösterim sayısını yansıttığı için bu metriğin değerine dikkat edin.
Daha ayrıntılı bilgi için lütfen Performans Nasıl Değerlendirilir başlıklı makaleye bakın.
Yorumlar
0 yorum
Yorum yazmak için lütfen oturum açın: oturum aç.