Ставка, которую вы устанавливаете, это максимальная доля от цены товара, которую вы готовы платить за каждую продажу рекламируемого товара (ставка ACOS) или за количество показов (ставка CPM). У каждого товара, который вы выбираете для кампании, должна быть установлена ставка.

Какую ставку установить?

Ставки ACOS и CPM 

При создании вашей рекламной кампании в Joom Ads у вас есть два варианта настройки кампании: методом настройки ставок CPA или CPM.

• Ставка, которую вы устанавливаете в рамках CPA, называется ставкой ACOS (Стоимость продажи с рекламы) и измеряется в процентах (%). Ставка ACOS представляет собой сумму, которую вы готовы заплатить при продаже товара.
• Ставка, которую вы устанавливаете в рамках CPM, называется ставкой CPM (Цена за тысячу показов) и измеряется в евро (€) за каждые 1000 показов ваших товаров. Ставка CPM представляет собой сумму, которую вы готовы платить за каждую 1000 показов ваших товаров.

Советы по настройке ставки ACOS

Лучшая стратегия — устанавливать ставку в пределах валовой прибыли товара. Но, если вам нужно, чтобы новые товары получали, как можно больше трафика, ставка может превышать валовую прибыль товара. 

Например:

Умная скидка

Если вы выбрали метод настройки ставок CPA, вы также можете включить режим Умной скидки.

Если вы включите Умную скидку, механизм Joom Ads будет использовать некоторую часть потенциального платежа кампании в качестве скидки, предоставленной покупателю. Ваши рекламные расходы не изменятся, так как сумма Умной скидки и сумма Joom Ads никогда не превысит ставку ACOS. Скидка предоставляется только тогда, когда она, вероятнее всего, приведет к конверсии: умный алгоритм предложит наиболее подходящую скидку для каждого конкретного покупателя.

Чтобы узнать, какую итоговую сумму вы предоставили в качестве Умной скидки, пожалуйста, посмотрите графу Сумма скидки в отчетах Joom Ads.

Советы по настройке ставки CPM 

Во время установки ставки CPM, ориентируйтесь на эту формулу:

Значение ставки и ваш бюджет определяют количество показов ваших товаров. Вам следует внимательно настроить ставку CPM, а механизм Joom Ads сделает все возможное, чтобы обеспечить вам релевантные показы в течение дня. Но это не гарантирует продажу товаров.

С вас будет взиматься плата в соответствии с фактическим количеством показов ваших товаров. Вы можете посмотреть это в столбце CPM в отчетах Joom Ads.

Автоматические ставки

Если вы выбрали метод настройки ставок CPM, вы также можете включить режим Автоматических ставок.

При настройке ставок вручную, нельзя выбрать, какие показы – более ценные, и на какие вы хотите назначить бóльшую ставку. Поэтому более эффективно использовать функцию автоматических ставок и позволить системе рассчитать ставку, подходящую для вашего случая. Так вы сможете назначать ставки и более эффективно продвигать товары. 

Есть несколько стратегий автоматических ставок, которые преследуют разные цели:

Что такое Предлагаемая ставка Joom и Эффективная ставка?

 Предлагаемая ставка — ставка, рассчитанная Joom, которая основана на аналитике ставок ваших конкурентов. Эта ставка предоставляется только для вашего сведения. Если в вашей категории товаров нет предлагаемых ставок, то Joom Ads рассчитает ставку из категории на уровень выше. Предлагаемая ставка рассчитывается ежедневно.

Если эта ставка больше, чем 100%, это означает, что либо товар слишком дешевый, либо другие продавцы ставят более высокую ставку (для более дорогих товаров).

Эффективная ставка — сумма, которую вы фактически ставите, когда устанавливаете ставку ACOS.

Показатель CPM 

Если вы перейдете на страницу Joom Ads в вашем аккаунте и пролистаете вниз до Списка кампаний, вы увидите показатель CPM как один из способов оценки эффективности ваших кампаний. Этот показатель рассчитывается для обеих кампаний: CPA и CPM. Обратите внимание на значение этого показателя, так как он отображает стоимость показов в кампаниях с разными методами назначения ставок.

Пожалуйста, изучите статью: "Как оценить эффективность рекламной кампании", чтобы узнать больше.