L'enchère que vous définissez correspond à la part maximale du prix du produit que vous êtes prêt à payer pour chaque vente annoncée (enchère CPA) ou au nombre d'impressions (enchère CPM).

• Chaque produit que vous choisissez pour une campagne Joom Ads doit avoir une enchère.
• Vous n'êtes jamais facturé plus que votre enchère réelle.

Comment définir une enchère ?

Vous pouvez définir une enchère lors de la Création d'une campagne Joom Ads. Afin de le faire :

1. Rendez-vous sur la page « Joom Ads » et cliquez sur « + Créer une campagne ».
2. Choisissez une méthode d'enchère : CPA ou CPM.

3. Définissez tous les autres paramètres et cliquez sur « Lancer la campagne ».

CPA – Cost per Purchase (Coût par achat)

Le CPA est une méthode grâce à laquelle vous payez lorsqu'un achat est effectué à la suite d'impressions publicitaires. 

• Le montant du paiement ne dépasse jamais l'enchère CPA que vous avez définie pour chaque produit.
• Il s'agit d'une méthode à faible risque et à faible récompense.
• L’enchère est mesurée en pourcentage (%).
• Nous vous recommandons d'utiliser cette méthode si vous avez besoin d'augmenter vos ventes.

💡 Conseils sur la configuration de l'enchère CPA

Le meilleur moyen est de fixer une enchère dans la limite de la marge brute du produit. Mais si vous souhaitez que les nouveaux produits génèrent rapidement un trafic maximum, vous pouvez choisir une enchère supérieure à la marge brute du produit.

Par exemple :

Remise intelligente 

Si vous choisissez la méthode d'enchère CPA, vous pouvez activer le mode Remise intelligente. 

Si vous laissez le bouton de Remise intelligente activé, le mécanisme Joom Ads utilisera une partie du paiement potentiel de la campagne comme remise accordée aux clients.

• Vos frais publicitaires ne changeront pas puisque la somme du montant de Remise intelligente et du montant des Joom Ads ne dépassera jamais l'enchère CPA.
• Une remise n'est accordée que lorsqu'elle entraînerait fort probablement une conversion. L'algorithme intelligent offrira la remise la plus appropriée pour chaque client.
• Pour connaître le montant total que vous avez fourni en tant que Remise intelligente, veuillez vous référer à la colonne Somme de la remise dans les rapports Joom Ads.

Que sont l'Enchère de référence et l'eBid ?

Enchère de référence est une enchère calculée par Joom sur la base de l'analyse des offres de vos concurrents. 

• L'enchère est fournie à titre indicatif. 
• S'il n'y a pas assez d'enchères de référence dans votre sous-catégorie, Joom Ads calcule les enchères de la catégorie d'un niveau supérieur.
• L'enchère de référence est mise à jour quotidiennement.
• Si l'enchère de référence est supérieure à 100%, cela signifie que soit le prix du produit est trop bas, soit que les enchères des autres vendeurs sont plus élevées (pour des produits plus chers).

💡Astuce:

Si vous souhaitez que votre produit génère davantage d'impressions, définissez une enchère CPA supérieure à l'Enchère de référence.

eBid (Enchère effective) est le montant que vous avez réellement enchéri lorsque vous définissez la valeur de l'enchère CPA.

CPM – Cost per Mile (Coût par mile)

Le CPM est une méthode en choisissant laquelle vous payez pour chaque impression obtenue au sein de votre campagne.

• Le montant dû dépend du nombre d'impressions que vous obtenez. 
• Il est mesuré en EUR (€) pour chaque 1 000 impressions reçues par vos produits. 
• Il s'agit d'une méthode à haut risque et à haute récompense. 
• Nous vous recommandons d'utiliser cette méthode si vous avez besoin d'obtenir plus d'impressions pour votre produit.

💡 Conseils sur la configuration de l'enchère CPM :

Lors de la configuration de l'enchère CPM, considérez la formule suivante :

La valeur de l'enchère et votre budget définissent le nombre d'impressions que vos produits obtiennent. Vous devriez définir soigneusement l'enchère CPM. Le système Joom Ads fera de son mieux pour vous fournir des impressions pertinentes tout au long de la journée, mais il ne garantit pas que vous obtiendrez des ventes de vos produits.

Vous serez facturé en fonction du nombre réel d'impressions obtenues par vos produits. Vous pouvez le vérifier dans la colonne CPM des rapports Joom Ads.

Enchères automatiques

Si vous choisissez la méthode d'enchère CPM, vous pouvez également activer le mode d’Enchères automatiques. Veuillez vous référer à ce fichier pour en savoir plus sur cette fonctionnalité.

Lorsque vous définissez une enchère manuellement, vous ne pouvez pas choisir quelles impressions ont le plus de valeur et celles pour lesquelles vous souhaitez enchérir davantage. Par conséquent, il est plus efficace d’utiliser la fonction d’Enchères automatiques et de laisser le système calculer l’enchère appropriée à votre cas. De cette façon, vous pourrez définir des enchères et promouvoir les produits plus efficacement.

Quelle stratégie d'Enchères automatiques choisir ?

Pour en savoir plus sur la façon d'évaluer les performances de votre campagne, veuillez consulter cet article.