L'enchère que vous définissez est une part maximale du prix du produit que vous payez pour chaque vente promotionnelle (enchère ACOS) ou le nombre d'affichages (enchère CPM). Chaque produit que vous choisissez pour une campagne doit être accompagné d'une enchère.

Quelle enchère devez-vous définir?

Enchères ACOS et CPM

Lors de la création de votre première campagne Joom Ads, vous avez deux options: l'enchère CDA et CPM.

• L'enchère que vous définissez dans le mode d'enchères CDA s'appelle l'enchère ACOS (Coût des ventes publicitaires) et est mesurée en pourcentage (%). L'enchère ACOS représente le montant que vous êtes prêt à payer lorsque le produit est vendu.
• L'enchère que vous définissez dans le mode d'enchères CPM est appelée l'enchère CPM (Coût par mile) et est mesurée en euros (€) pour chaque tranche de 1 000 affichages générés par vos produits. L'enchère CPM représente le montant que vous êtes prêt à payer pour 1 000 affichages générés par vos produits.

Conseils sur la définition de l'enchère ACOS

La meilleure stratégie consiste à enchérir dans la marge brute du produit. Cependant, l'enchère peut être supérieure à la marge brute du produit au cas où vous souhaiteriez que les nouveaux produits obtiennent un trafic maximal le plus rapidement possible.

Par exemple:

Smart Discount

Si vous choisissez la méthode de l'enchère CDA, vous pouvez également activer le mode de Smart Discount.

Si vous laissez le commutateur Smart Discount activé, le mécanisme Joom Ads utilisera une partie du paiement potentiel de la campagne comme remise accordée à l'acheteur. Vos frais publicitaires ne changeront pas, car la somme du montant de Smart Discount et du montant de Joom Ads ne dépasseront jamais l'enchère ACOS. Une remise n'est accordée que lorsqu'elle entraînerait très probablement une conversion: l'algorithme intelligent offrira la remise la plus appropriée pour chaque client donné. 

Pour en savoir plus sur le montant total que vous avez fourni en tant que Smart Discount, veuillez vous consulter à la colonne Montant escompté dans les rapports Joom Ads.

Conseils sur la définition de l'enchère CPM

Lors de la définition d'enchère CPM utilisez la formule suivante:

Par conséquent, la valeur de l'enchère et votre budget définissent le nombre d'affichages générés par vos produits. Vous devez définir soigneusement l'enchère CPM, le système Joom Ads fera de son mieux pour vous obtenir les affichages pertinentes tout au long de la journée, mais il ne vous garantit pas d'obtenir des ventes pour les produits.

Vous serez facturé en fonction du nombre actuel d'affichages obtenues par vos produits. Vous pouvez le vérifier dans la colonne CPM des rapports Joom Ads.

Enchères automatiques

Si vous choisissez la méthode de l'enchère CPM, vous pouvez également activer le mode d'Enchères automatiques.

Lors de la définition manuelle d'une enchère, il est impossible de choisir les affichages les plus intéressantes et celles pour lesquelles vous souhaitez enchérir davantage. C'est pourquoi il est plus efficace d'utiliser la fonctionnalité d'enchères automatiques et de laisser le système calculer l'enchère appropriée pour votre cas. Dans ce cas, vous pourrez définir des enchères et de promouvoir les produits plus efficacement. 

Il y a plusieurs stratégies d'enchères automatiques qui visent différents objectifs: 

Que sont l'Offre de référence et l'eBid?

Offre de référence — l'enchère calculée par Joom, sur la base de l'analyse des offres de vos concurrents. L'enchère n'est fournie pour votre information. S'il n'y a pas suffisamment d'enchères pour référence dans votre catégorie, Joom Ads comptabilise les enchères à partir du niveau supérieur de la catégorie 1. L'offre de référence est mise à jour quotidiennement.

Il est supérieur à 100%, cela signifie que le produit est trop bon marché ou que les enchères des autres vendeurs sont plus élevées (pour les produits les plus chers).

eBid (Enchère effective) — le montant que vous enchérissez actuellement lorsque vous définissez la valeur d'enchère ACOS. 

Indicateur de CPM

Si vous allez à la page Joom Ads dans votre compte Joom et faites défiler jusqu'à la Liste des campagnes, vous verrez l'indicateur CPM comme l'un des moyens d'évaluer les performances de vos campagnes. L'indicateur est calculée pour les campagnes CDA et CPM. Faites attention à la valeur de cet indicateur, car il reflète le coût des affichages au sein de différentes campagnes utilisant une méthode d'enchères.

Veuillez consulter l'article Comment évaluer la performance pour en savoir plus.