Das von Ihnen festgelegte Gebot ist ein maximaler Anteil des Produktpreises, den Sie bereit sind, für jeden beworbenen Verkauf (ACOS-Gebot) oder die Anzahl der Aufrufe (CPM-Gebot) zu zahlen. Für jedes Produkt, das Sie für eine Kampagne auswählen, muss ein Gebot abgegeben werden.

Wie hoch können Sie bieten?

ACOS-Gebot und CPM-Gebot

Wenn Sie Ihre Werbeaktion in Joom-Ads erstellen, haben Sie zwei Möglichkeiten: die CPA-Gebotsmethode und die CPM-Gebotsmethode. 

• Das von Ihnen festgelegte Gebot im CPA- Gebotsmodus wirdals ACOS-Gebot (Advertising Cost Of Sale) bezeichnet und in Prozent (%) gemessen. Das ACOS-Gebot repräsentiert den Geldbetrag, den Sie bereit sind zu zahlen, wenn das Produkt verkauft wird. 
• Das Gebot, das Sie innerhalb der CPM- Gebotsmodus wird  CPM-Gebot (Cost per Mille) genannt und wird in EUR (€) pro 1 000 Aufrufe Ihrer Produkte gemessen. Das CPM-Gebot repräsentiert den Geldbetrag, den Sie bereit sind, für jeweils 1.000 Aufrufe Ihrer Produkte zu zahlen.

Ratschläge zur Festsetzung des ACOS-Gebots

Die beste Strategie ist, innerhalb der Bruttomarge des Produkts zu bieten. Das Gebot darf jedoch höher sein als die Bruttomarge des Produkts, falls Sie möglichst schnell ein Maximum an Zugriff auf neue Produkte erreichen möchten.

Ein Beispiel:

Smart Discount

Bei der Methode CPA-Gebot können Sie auch den Modus Smart Discount aktivieren.

Wenn Sie den Smart Discount aktivieren, verwendet das Joom Ads-System einen Teil der potenziellen Kampagnenzahlung als Rabatt für den Käufer. Ihre Werbekosten ändern sich nicht, da die Gesamtsumme von Smart Discount und Joom-Ads niemals das ACOS-Gebot überschreiten wird. Ein Rabatt wird nur dann gewährt, wenn er höchstwahrscheinlich zu einer Umwandlung führen würde: Der intelligente Algorithmus bietet für jeden Kunden den am besten geeigneten Rabatt.

Um herauszufinden, wie viel Geld Sie insgesamt als Smart Discount zur Verfügung gestellt haben, lesen Sie bitte die Rubrik Rabattsumme in Joom-Ads.

Ratschläge zur Festsetzung des CPM-Gebots

Bei der Festlegung des CPM-Angebots sollte die folgende Formel befolgt werden:

Daher bestimmen der Angebotswert und Ihr Budget die Anzahl der Aufrufe, die Ihre Produkte erhalten. Sie müssen das CPM-Gebot sorgfältig einstellen. Das Joom Ads-System tut sein Bestes, um Ihnen den ganzen Tag lang einschlägige Aufrufe zu liefern, kann aber den Verkauf Ihrer Produkte nicht garantieren.

Die Abrechnung erfolgt nach der tatsächlichen Aufrufzahl Ihrer Produkte. Sie können dies in der Spalte CPM in den Beiträgen von Joom-Ads überprüfen.

 Auto-Gebote

Wenn Sie die CPM-Gebotsmethode wählen, können Sie auch den Auto-Bidding-Modus einschalten. Wenn Sie ein Gebot manuell einstellen, gibt es keine Möglichkeit, auszuwählen, welche Impressionen wertvoller sind und für welche Sie mehr bieten möchten. Deshalb ist es effizienter, die Auto Bidding-Funktion zu nutzen und das System das passende Gebot für Ihren Fall berechnen zu lassen. Auf diese Weise können Sie Gebote einstellen und Produkte effektiver bewerben.

Es gibt verschiedene Bietstrategien, die unterschiedliche Ziele verfolgen:

Was sind Referenzgebote & eBids?

Referenzgebot — das von Joom berechnete Gebot, basierend auf der Analyse der Konkurrenzgebote. Das Gebot wird nur zu Ihrer Information bereitgestellt. Wenn es in Ihrer Kategorie nicht genügend Referenzgebote gibt, zählt Joom-Ads die Gebote ab Kategoriestufe 1 aufwärts. Das Referenzgebot wird täglich aktualisiert.

Wenn der Wert über 100 % liegt, bedeutet dies, dass entweder das Produkt zu billig ist oder die Gebote der anderen Verkäufer höher sind (für die teureren Waren).

eBid (Effektives Gebot) — den Betrag, den Sie tatsächlich bieten, wenn Sie den ACOS-Gebotswert festlegen.

CPM-Kennzahlen

Wenn Sie in Ihrem Joom-Account auf die Seite Joom Ads gehen und zur Kampagnenliste herunterscrollen, sehen Sie die CPM-Metrik als eine der Möglichkeiten, die Performance Ihrer Kampagnen zu bewerten. Die Kennzahl wird sowohl für CPA- als auch für CPM-Kampagnen berechnet. Achten Sie auf den Wert dieser Kennzahl, da sie die Kosten der Aufrufe im Rahmen der verschiedenen Gebotmethoden widerspiegelt.

Für weitere Einzelheiten lesen Sie bitte den Artikel Leistungsbewertung.